都说同行是冤家，这话放在人人车与瓜子二手车身上显然十分应景。

两家二手车买卖服务提供商间的不正当竞争纠纷已经持续了数月。最近的消息是：人人车因不满瓜子的广告语“成交量遥遥领先”，向瓜子网索赔1亿。

不得不说，瓜子二手车的广告方案确实做得让人印象深刻：依靠电视广告、网络广告、线下海报的铺天盖地宣传，孙红雷的那几句宣传语已经深深占据了我的脑海。想了一下原因，除了铺天盖地宣传外，瓜子二手车这个商标，无疑也发挥了莫大的作用。

一、 商标取名之道

为什么这么说呢？

首先刨除二手车这个服务介绍，这个商标最核心的字眼其实是“瓜子”。瓜子是大家耳熟能详的一种零食，大家很难去把它和买卖二手车联系起来。然而也正因如此，一旦某个企业，将这两个本身毫无关联的词创造性地放在一起，用于自己的企业宣传，一开始大家或多或少会感到违和，但在不断的宣传攻势下，大家会慢慢接受，而且逐渐会形成一种奇妙的化学反应：受众对这些看似莫名的商标印象特别深刻、几乎是难以忘却。这种将自己的产品与服务与他人迅速区分开来的效果，正是企业家所积极追求的。

在商标法上，有这种效果的商标，会被称为“独创性较高、显著性较强”，也就是一个典型的优质商标。换句话说，同为二手车商家的人人车、优信二手车在这个维度上，显然就逊色于瓜子二手车，不得不说，这是瓜子二手车商标人的聪明之处。

二、 企业未动、商标先行

经查询，瓜子二手车的经营主体公司为车好多旧机动车经纪（北京）有限公司，其在全国各大城市都开设了分公司。

瓜子二手车的经营主体

当查询该公司的商标布局时，发现其已在几乎所有大类上完成了对“瓜子二手车”的注册，申请日期为2015.8.13——即在公司成立的一个月后。

要知道，商标申请前还有一系列的准备工作要做，也就是说，瓜子二手车几乎在成立公司的同时，甚至公司成立之前，就已经开始了其商标布局。一个活生生的“企业未动，商标先行”的案例，这充分说明了这家公司出色的品牌意识。

从瓜子二手车的商标故事中我们可以看到：初创企业拥有一个原创度高、显著性强的商标对公司产品和服务的迅速传播有重要的推动作用；而早早地进行商标布局，用一个响亮的品牌加上短时间内不断反复的宣传，则有助于初创企业迅速赢得知名度，抢占市场份额。

作者：浙江千寻律师事务所 Danny